Le caratteristiche dell'informazione in rete (enorme ricchezza e grande complessità dei dati) generano un rumore di fondo che necessita di strumenti di ricerca adeguati.
Le principali risorse per la ricerca in Rete sono:
- i Motori di ricerca a testo libero che permettono di ricercare documenti sulla base di parole o loro combinazioni con una graduatoria o un peso alle pagine individuate (es. google)
- le Directory o gli Indici strutturati che consentono di sfogliare liste di siti raggruppati per argomento (es.Yahoo e Virgilio)
- i Portali che costituiscono una porta di accesso a una pluralità di informazioni generaliste e offrono una serie di servizi all'utente
- le Guide raccolte di indirizzi organizzate in vario modo su specifici settori disciplinari.
L'importanza dei motori di ricerca
La ricerca sui motori d ricerca è la funzione più utilizzata sul web ed è seconda solo alla posta elettronica nella lista delle attività più frequenti svolte dagli utilizzatori di Internet.
È quindi evidente come siano uno dei più importanti strumenti per lo sviluppo della visibilità di un sito. La conseguenza del fatto che la funzione di ricerca sia la più diffusa tra le attività on-line, porta così a evidenziare come l'accesso ai siti web, avviene nella maggior parte dei casi attraverso i motori di ricerca.
Oltre alla quantità potenziale di utenti raggiungibili, i motori di ricerca permettono di ottenere un'elevata qualità dei contatti generati.
Infatti, l'utente sarà indubbiamente meglio disposto nei confronti di un sito risultante da una sua ricerca proprio perché è il naturale proseguimento della navigazione sul web.
Figurare in testa ai risultati di ricerca, è quindi il modo migliore per accogliere sul proprio sito degli utenti sicuramente interessati e disposti a dedicare tutta la loro attenzione al sito.
Fondamentale è il fatto che attraverso i motori di ricerca si riesca ad ottenere un livello di segmentazione molto alto, sicuramente il più elevato per quanto riguarda la tipologia di interessi dell'utente.
Far comparire il proprio sito nei risultati delle ricerche effettuate su termini specifici consente di arrivare anche a nicchie di mercato altrimenti molto difficili da raggiungere.
Si tratta di un'azione di tipo pull, effettuata cioè solo al momento in cui l'utente effettua determinate ricerche, che è peraltro possibile inquadrare tra le attività di marketing "one to one", settore dove la Rete mostra le sue migliori potenzialità.
Le attività di sviluppo della visibilità attraverso i motori di ricerca necessitano un partner esperto e professionale come MULTIMODO che è in grado di fornire le migliori competenze per lo svolgimento di un lavoro produttivo e personalizzato.
Esperto perché si occupa di registrazione e posizionamento sui motori di ricerca sin dal 1999, sviluppando una profonda conoscenza del settore. Tale capacità è maturata anche dall'applicazione delle proprie competenze su altri progetti di visibilità online per aziende di tipologia e settori differenti.
Professionale perché dispone di un team di lavoro che assicura tempi di risposta adeguati anche per i progetti più complessi e poi perchè la metodologia applicata, prevede l'utilizzo di tecniche professionali, in linea con la policy dei motori di ricerca e senza ricorso a tecniche di tipo spam.
L'impostazione con la quale vengono sviluppati i progetti vede privilegiata l'attività di registrazione semi automatica affinché sia possibile effettuare con cura e con il massimo controllo tutte le fasi operative. Solo per alcune analisi periodiche, ad esempio il report sui posizionamenti, si fa ricorso a dei programmi automatici.
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Mascagni, azienda leader nella produzione di mobili per ufficio, utilizza i servizi di Multimodo per promuovere il proprio sito sui motori di ricerca. |
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